K2 Blog

Предупреждение

JUser: :_load: Не удалось загрузить пользователя с ID: 417

Что такое SEO?
26 янв 2017
0

Что такое SEO?

Written by

Что такое SEO-продвижение?

Что такое SEO-продвижение?

SEO (search engine optimization) — усилия для повышения позиций ресурса по определенным запросам. Проще говоря, это методы, позволяющие добиться большего потока посетителей (трафика), конвертировать их, повышая прибыльность бизнеса. Существует множество техник оптимизации. Ниже будут рассмотрены лишь основные понятия процесса.

Любая поисковая система оценивает множество параметров при определении релевантности (т.е. степени соответствия запросу, введенному пользователем). Итак, обсудим, что же такое SEO-продвижение сайта в действительности.

Содержание

Ключевые выражения
ИЦ/ТИЦ
Контент
Мета-теги
Вместо заключения

Ключевые выражения

Современные поисковики способны проводить подробный семантический анализ, определять плотность ключевиков, дабы отсеивать ресурсы, сложные для понимания. Потому здесь нужно быть осторожным. При оптимальной частоте количество ключевиков равняется 5-6% от всего текста. Собственно, «тошнота», или излишняя плотность ключевых выражений, является одной из самых больших проблем поисковой оптимизации текстов ресурса. Показатель тошноты (классической, академической) можно узнать посредством многих бесплатных сервисов — например, Advego.

Для грамотного подбора выражений подойдут бесплатные инструменты, наподобие Яндекс.Вордстат. Тут следует придерживаться золотой середины. Редко запрашиваемые фразы вряд ли приведут к вам много посетителей. Хотя высокочастотные ключевики означают приток посетителей одновременно с высокой конкуренцией. Посему оптимальным выбором являются среднечастотные ключевые выражения. С другой стороны, «заняв» большинство низкочастотных запросов, вы сможете легче пробиться в Топ.

Статистика поисковых фраз

Запрос «паркет купить москва». Слева — низкочастотные запросы, справа — похожие запросы.

По большому счету, главный ключевик статьи — ее заголовок. Именно он дает понять как пользователям, так и поисковым роботам, основную тему текста. Говоря о заголовке, важно максимально конкретизировать его — ведь уже есть множество статей по всем возможным темам. Наверняка, до вас многие писали хорошие тексты по вашей сфере. Поэтому, сделав заголовок общим и размытым, вы понижаете свои шансы на ТОП выдачи поисковиков. Конкретизируйте — например, вместо «Как купить авто» можно озаглавить материал «Как купить подержанный автомобиль в Ижевске».

Помогут упомянутые выше сервисы вроде Яндекс.Вордстат. Или же воспользуйтесь строкой поиска — до нажатия «Enter» система предложит самые популярные варианты конкретизации.

Варианты конкретизации

Но все же инструменты статистики надежнее, ибо выдача современных поисковых систем персонализирована. Важное правило — в заголовках всех уровней стоит использовать ключевики. Это поможет при индексации.

Вернемся ко вхождениям выражений и тексту статьи. Помните главное правило — если ключевиков слишком много — это проблема, которая скажется на позициях выдачи. Если их мало или вообще нет — ситуация аналогичная. Ищите золотую середину.

  • Что такое поисковый маркетинг?

ИЦ/ТИЦ

Термин пришел из мира науки. Вес определенной работы: статьи, монографии, исследования — определяется количеством ссылок на имя ученого и сам труд в авторитетных источниках. Опять же, ссылки важного тематического издания и развлекательной брошюрки имеют разный вес. Похожий принцип интегрировали и поисковые системы.

Индекс цитирования (ИЦ) — показатель, исходящий из уровня траста (доверия) площадок, ссылающихся на ресурс. Это наиболее старый из учитываемых поисковой системой параметров, хотя он все еще играет важную роль для продвижения. Также важно, чтобы ссылающийся ресурс принадлежал к тематике продвигаемого бизнеса.

Согласитесь, странно, когда интернет-магазин домашнего мыла продвигает блог по орнитологии. Степень доверия вместе с релевантностью измеряется уровнем тематического индекса цитирования (ТИЦ), благодаря которому и формируется «авторитет» площадок, учитывающий качество ссылок с других ресурсов.

У системы Яндекс показатель называется «весом» ссылки. Для ее расчета используется специализированный алгоритм, который постоянно совершенствуется. Важно понимать: хотя ссылки немного определяют ТИЦ, сам он формируется из некого суммарного значения весов ссылок. Также очень важна близость по тематике основного сайта и ссылающихся ресурсов.

Контент

Контент — наше все. Буквально. Все, что вы предлагаете пользователю, хотите ему рассказать или показать у себя. Одну из главных ролей здесь, разумеется, играет текст. Подразумевается весь текстовый материал ресурса: приветственный контент, оффер, миссия бренда.

Отнеситесь к данному аспекту серьезно: создайте грамотный, интересный контент с вкраплениями релевантных ключевиков. Также важно написать броский, привлекающий внимание заголовок, содержащий, опять-таки, ключевые фразы. Оформление статей тоже очень важно. Пользователь должен иметь возможность пробежать текст глазами, вычленяя самое главное из подзаголовков, списков, абзацев, таблиц и прочего. Статья должна легко читаться — монолит текста, почти без абзацев, осилят немногие.

Отдельного разговора заслуживает уникальность материала, которая также является неотъемлемым атрибутом успешного ресурса. Простое копирование принесет только провал — системы легко распознают плагиат, а вы, вероятно, угодите далеко от первой страницы выдачи. Понятно, что такое сео-продвижение крайне неэффективно. Рерайт, то есть изложение чужого материала другими словами — мысль неплохая, но часто трудно найти интересные материалы именно вашей тематики.

Потому наиболее верным решением будет либо написать статью самому, либо заказать ее у профессионального райтера. Также существует понятие «пользовательского» контента: истории, рецензии, рассказы, обзоры. Так или иначе, создайте интересный, уникальный материал — результаты действительно удивят.

Некоторые веб-мастера используют так называемый рерайт, или переработка статей с вкраплениями копирайта — изменяются формулировки, текст разбавляется синонимами, меняется стиль и прочее. Существуют даже программы, автоматически генерирующие множество слабоуникальных текстов из одного уникального. Не стоит экономить — пишите сами или заплатите специалисту.

  • Новый алгоритм Яндекса «Минусинск» отменяет ссылочное ранжирование: вся правда о SEO

Мета-теги

Мета-теги — определенные html-элементы, предназначенные для формирования структурированных данных о веб-странице. Мета-теги выполняют ряд функций, таких как:

  • определение авторства страницы, количества обновлений, ее адреса;
  • индексация заголовков;
  • отображение контента страницы.

Говоря о SEO-оптимизации, особое внимание следует уделить следующим:

<title>

Данный элемент ответственен за формирование текста вкладки браузера. При формировании выдачи он часто используется поисковыми механизмами для создания ссылки. Потому заголовок страницы должен максимально емко отражать ее суть с применением ключевиков. Помните: для каждой страницы содержание <title> должно быть уникальным.

Учитывая постоянное совершенствование алгоритмов, нужно принимать во внимание следующий фактор: не все символы заголовка учитываются системами. Так пишите короткие предложения: достаточно ограничить заголовок 100 символами, расположив ключевик впереди. Будьте внимательны при оформлении данного элемента, стараясь уложиться во все требования.

<keywords>

Данный тег должен содержать ключевые выражения страницы. Те фразы, по которым вы желаете получить лучшие результаты выдачи. Правда, за последнее время мнения оптимизаторов по поводу него разделились. Одни говорят, что он слабо влияет на выдачу, другие приводят механизм Яндекса, продолжающий учитывать при оценке площадок информацию из данного тега. Некоторые специалисты утверждают, что Google и Rambler перестали учитывать данный тег. Так или иначе, лучше его заполнять.

Выражения обычно перечисляются внутри тега, разделяются запятыми. Для каждой страницы тег составляется отдельно, указываются только выражения из текста. Стоит ограничиться 10 словами, не рекомендуется разбивать тег по строкам — так вы усложните работу алгоритма. Кроме того, необязательно использовать заглавные буквы, так как большинство пользователей вбивают запросы строчными.

<description>

В рамках данного тега следует разместить первый абзац основного текста. Информация должна преподноситься сжато, доступно, четко. Элемент крайне важен, так как именно он помогает поисковику создать так называемый «сниппет» — то краткое описание под ссылкой выдачи. Сниппет, формирующийся посредством информации из <description>, подталкивает человека к финальному действию — переходить ему к вам или нет. Часто содержимое тега отображает выдача поисковика — поэтому сделайте текст тэга лаконичным и привлекательным рекламным оффером.

Для правильного оформления тега стоит помнить о следующих моментах:

Длина <description> должна быть меньше или равна 150-200 символов (с учетом пробелов), именно такой объем предусмотрен большинством поисковиков. Если написать слишком много, то полученный сниппет будет обрываться, что часто отбивает желание у пользователей перейти к вам. Сделайте данный тег уникальным для каждой страницы. Он также должен содержать ключевики и, само собой, отличаться от <title>.

Если вы используете в продвижении теги <description> и <keywords>, избегайте распространенной ошибки: не стоит дублировать содержание тега по всем страницам ресурса. К сожалению, такое встречается регулярно.

  • Как контент-маркетинг влияет на SEO?

Вместо заключения

Хотя процесс органического продвижения гораздо шире приведенных выше приемов, их понимание позволит сформировать базовое представление о seo-оптимизации: что это такое, а также как правильно оптимизировать лендинг или сайт для привлечения большего числа посетителей.

Данный процесс крайне мифологизирован, существует ряд распространенных ошибочных представлений. Например: сплит-тесты вредят органическому продвижению, а высокий показатель отказов негативно влияет на рейтинг ресурса — все это далеко от истинного положения вещей. Поэтому будьте аккуратнее касаемо мнений насчет поисковой оптимизации — заблуждаться могут даже самые авторитетные люди. Поймите главные принципы, развивая и углубляя навыки — если желаете занять лидирующие позиции по своей нише.

Читайте статьи нашего блога, интересуйтесь последними изменениями алгоритмов Яндекс, Google, других поисковых машин — словом, развивайте навыки, совмещая теорию с практикой.

Высоких вам конверсий!

 

Что такое интернет магазин?
26 янв 2017
0

Что такое интернет магазин?

Written by

Интернет магазин. Что это такое и с чем его есть?

Интернету присущ имидж среды безграничных возможностей. Однако в нем совсем немного направлений, где можно по-настоящему зарабатывать деньги. Одно из них Интернет магазины. Они позволяют без больших затрат увеличить число покупателей, предложив им возможности дистанционного заказа и доставки товаров по месту требования.

Интернет-магазины быстрее прижились в тех странах, где уже давно существует устоявшаяся система торговли по каталогам. В России же пионерам этого бизнеса (скажем, dostavka.ru) пришлось несколько лет пробивать барьер недоверия, прежде чем покупатели по достоинству оценили такой способ совершения покупок. Сегодня трудности переходного периода уже позади, и открытие новых отечественных Интернет-магазинов заурядное явление. У представителей малого и среднего бизнеса есть онлайновые версии магазинов розничных сетей сотовой связи (nofelet.ru; euroset.ru), сетей продаж бытовой электроники (procinema.ru; mvideo.ru). 

Что такое Интернет-магазин 

Основное отличие Интернет-магазина от традиционного в типе торговой площадки. Если обычному магазину нужен торговый зал, витрины, ценники, а также продавцы, кассиры и опытные консультанты, то у его онлайнового тезки вся инфраструктура реализована программно. Другими словами, Интернет-магазин это совокупность программ, работающих на Web-сайте, которые позволяют покупателю дистанционно выбрать товар из каталога и оформить его заказ. Функции витрины и торгового зала выполняют страницы с иллюстрированным каталогом товаров, а консультантов подсказки, инструкции и описания. Все остальное как в обычном магазине. Даже в интерфейсе Интернет-магазина сохраняются привычные элементы, например виртуальная тележка (корзина), куда мы по пути к кассе складываем выбранные товары. 

Если все настолько просто и удобно, то почему же самим не открыть Интернет-магазин? Тем более что сегодня рынок уже подготовлен, основные процедуры проработаны, а цены на программную разработку небольшого Интернет-магазина вполне приемлемы (от 1700 долл.). 

Кому нужны Интернет-магазины 

Интернет-магазин не корпоративный сайт, который можно рекомендовать практически всем компаниям. Интернет-магазин в первую очередь полезен владельцам стандартизированных товаров и услуг. Например, продавать с виртуальных полок сотовые телефоны и автозапчасти значительно проще, чем, скажем, одежду или обувь, которые требуется примерять. 
Вторая группа потенциальных владельцев Интернет-магазинов компании, занимающиеся традиционной розничной коммерцией. В этом случае онлайновый бизнес тесно взаимосвязан с обычными продажами и выступает в качестве дополнительного к основному розничной торговле. Такая схема, пожалуй, наиболее удачна. Ведь деятельность Интернет-магазинов регламентирует практически та же законодательная база, что и работу обычных (офф-лайновых) торговых точек. А опыт реальной работы с покупателями в значительной степени можно распространить на будущий Интернет-магазин. 
Другими словами, потенциальные владельцы онлайновых магазинов те компании, которые теоретически способны продавать свои товары по каталогам, т.е. с организацией доставки. 

Сколько стоит создать Интернет-магазин 

Стоимость разработки малого магазина типа онлайновая витрина обычно начинается от 1000 евро.(в нашей студии эта цифра существенно ниже) За эти деньги заказчик может получить оформленный сайт начального уровня и каталог товаров с возможностью размещения заказов. После того как покупатель зарегистрировался и оформил заказ, менеджер магазина получает от него с сайта письмо с заявкой. Менеджер связывается с потенциальным покупателем, договаривается о типе доставки и высылает товар. Другими словами, суть процесса покупки в таком магазине отправка заявки на товар по электронной почте, а сам магазин представляет собой интерактивный прайс-лист. Главное достоинство онлайновой витрины удобство размещения заявки для пользователя. Недостаток необходимость прибегать к услугам специалистов для поддержки витрины магазина (например, для обновления ассортимента). Стоимость этой услуги не менее 50 долл. в месяц. Цена может существенно возрасти, если магазин требует постоянного внимания. В стандартную поставку Интернет магазина от нашей студии входит пакет функций, благодаря которому потребность прибегать к помощи специалистов полностью отпадает, т.е. вы можете сэкономить на поддержке магазина и обновлять содержание магазина самостоятельно без специальных навыков и знаний языков программирования. 

Интернет-магазин покрупнее, так называемый управляемый магазин с базой данных, должен быть оснащен более развитым инструментарием. После оформления заявки менеджер не только получает подтверждение по электронной почте, но и контролирует этапы обработки заказа, сведения о котором автоматически попадают в базу данных. По данным базы он также может распределять комплектование заказов, контролировать предложения по товарным позициям и принимать элементарные управленческие решения. Затраты на разработку такого магазина обычно начинаются с 1500 евро, а при заказе подобного магазина в нашей студии вы получаете то же самое намного дешевле благодаря разработанному студией механизму обновления содержимого магазина, управлять которым сможет даже школьник. 

Экономию за счет поддержки собственными силами владельцу поможет получить динамический Интернет-магазин. Для его обновления нередко вовсе не нужно привлекать специалистов (кроме экстренных случаев) с этой проблемой справится любой толковый сотрудник компании. К примеру, для обновления каталога товаров требуется лишь заполнить администраторскую форму. Введённые Вами данные автоматически публикуются на сайте. Динамический Интернет-магазин также предоставляет операторам магазина мощный инструментарий для контроля над формированием заявок и другие возможности. Стартовая цена за разработку подобного Интернет-магазина с администраторскими и пользовательскими интерфейсами к базе данных и другими возможностями в нашей студии начинается от 700 евро, а в большинстве других компаний-разработчиков стоимость такого продукта начинается от 2000-2500 евро. 

Во всех случаях цены приведены для решений начального уровня, т.е. для Интернет-магазинов с минимумом необходимых функций, требующихся большинству начинающих розничных продавцов. Если же компания ориентирована на серьезную Интернет-коммерцию и планирует реализовать в магазине широкие возможности по оплате и автоматизации процессов, то стоимость разработки и обслуживания такого решения может составить десятки тысяч долларов. Стоит отметить, что подобные решения применяются не часто. 
Заказывая разработку Интернет-магазина в других студиях, необходимо учесть стоимость размещения (хостинга) будущего сайта. В зависимости от выбранной технологии и программной платформы провайдеры предлагают тарифные планы от 20 до 50 долл. в месяц. 

Почему выгодно покупать в Интернет-магазинах 

Бытует мнение, что Интернет-магазины это островки беспошлинной торговли, duty-free в Интернете. Возможно, в эпоху зарождения и полулегального существования этого типа торговли так и было. Сегодня же частным покупателям солидных онлайновых магазинов выставляют цены с учетом НДС 20%, налога с продаж 5%, выдают заполненные гарантийные талоны с печатями, счета-фактуры, товарные чеки и прочие документы, которые в обычном магазине выдают только по требованию. Но цены в Интернет-магазинах обычно действительно ниже, чем в традиционной рознице. Почему? 
Кратко ответить на этот вопрос можно так: потому что постоянные издержки Интернет-магазинов чрезвычайно малы по сравнению с традиционной розницей. Итак, на чем экономит классический Интернет-магазин, существующий исключительно в Сети: 

не нужны торговые площади для организации залов продаж. Значит, не нужна арендная плата, зарплаты персоналу и т.д.; 

не нужны большие склады для хранения товара. Экономия на арендной плате, расходах на транспортировку, организации охраны и пр.; 

меньше риск при изменении рыночной конъюнктуры. Если среднерыночная цена товара сократилась (выросло предложение, производитель снизил цены), то онлайновому магазину не надо распродавать склад по ценам ниже закупочных достаточно переключиться на закупки у поставщика с более выгодными ценами. Фактически товары закупаются под заказ. 

Эти и другие факторы позволяют Интернет-магазинам продавать товары с минимальной маржой по ценам ниже среднерыночных. Отсутствие собственной импортно-дистрибьюторской инфраструктуры (технологий, ноу-хау, лицензий, каналов распространения, транспорта, прямых контактов с производителями всего, что нужно для самостоятельной организации импорта) не позволяет классическим Интернет-магазинам получать сверхприбылей, но зато они практически ничем не рискуют. 

Организация платежей онлайн 

Курьерская доставка заказа с оплатой на месте удобна и необходима. Но этот способ взимания денег с покупателей имеет очевидные ограничения. В частности, магазину неудобно, а зачастую невозможно, обслуживать клиентов, проживающих в других регионах страны или за рубежом. Для обеспечения надежности сделки разумно использовать механизм предоплаты за поставляемый товар: через пластиковые карточки, банковские переводы, карточки предоплаты. Соответствующие программные решения вполне доступны и уже прошли практическую проверку. 
Расчеты по пластиковым картам 
Реализовать в собственном Интернет-магазине механизм оплаты по пластиковым карточкам сегодня несложно. Для этого необходимо заключить договор с компанией, специализирующейся на обеспечении безопасных платежей в Интернете, зарегистрироваться на сервере выбранной платежной системы, внести регистрационный сбор, загрузить и самостоятельно установить программное обеспечение на своем сайте. 

Оптимальное и комплексное решение для безопасных расчетов в Интернете при помощи пластиковых карт предоставляет российская компания Cyberplat.com (

cyberplat.ru). Она создала универсальную интегрированную мультибанковскую платежную систему CyberPlat, одна из задач которой обслуживание покупок в Интернет-магазинах. Сама компания приводит оценки, согласно которым рыночная доля системы CyberPlat в сфере онлайновых карточных интернет-платежей составляет 9095%. Систему используют 190 магазинов, а оборот платежей в ней в 2001 г. составил 57,4 млн. долл. 
Система привлекательна тем, что берет на себя все функции по процессингу пластиковых карт, легко интегрируется с готовыми Интернет-магазинами и не требует абонентской платы. Для подключения к системе CyberPlat магазин должен заплатить 100 долл., предоставить пакет документов, открыть расчетный счет в одном из банков, обслуживающих систему. После прохождения всех процедур и установки на сайте магазина программы Магазин-расчетов пользователь получает возможность оплачивать покупки, вводя номер, CVV2 своей карты, имя владельца и срок действия карты VISA, Eurocard/Mastercard или Diners Club. Передача данных производится в защищенном режиме (SSL-протокол), а персональные сведения в Интернет-магазин не передаются. Они поступают напрямую на сервер системы CyberPlat, где проходят анализ и обработку. Такой механизм существенно повышает общую безопасность расчетов. Подробнее о том, что нужно сделать магазину для подключения к системе CyberPlat, можно прочитать по адресу: cyberplat.ru/cyberpos/howto.htm. 
Система Cyberplat ориентирована на обслуживание российских магазинов, но расплачиваться за покупки могут, конечно, и нерезиденты. Среди западных фирм, предоставляющих похожие услуги по безопасным транзакциям в Интернете, можно отметить компанию VeriSign (verisign.com/products/site/2year.html) и ViaKlix (viaklix.com). 

Расчеты по картам предоплаты (scratch-картам) 

Когда пользователь вводит персональную информацию с номерами своей пластиковой карты, то всегда ощущает некоторый риск вдруг данные попадут к недобросовестным пользователям или будут украдены из базы данных. Вдруг с карточки спишут неправильную сумму. Да мало ли всяких вдруг. Конечно, можно завести отдельную кредитку расчетов в Интернет-магазинах, на которой держать незначительные суммы. Но это не всегда удобно. Во-первых, обслуживание банковской пластиковой карточки стоит денег. Порой сумма за открытие или продление карточного счета сопоставима с годовой экономией на покупках в Интернете. Тогда эта схема теряет всякий смысл. 
Куда более выгодно расплачиваться по карточкам предоплаты. Покупаете или заказываете с доставкой за наличные карточку определенного номинала, на которой указан цифровой код, скрытый защитным слоем. Для оплаты в Интернет-магазине достаточно лишь счистить защитный слой, ввести цифровой код, и нужная сумма будет снята. 

Расчеты электронными деньгами 

В системах расчетов электронной наличностью все расчеты производятся не настоящими деньгами, а производными денежными инструментами: правами собственности, виртуальными титульными знаками, виртуальными векселями и пр. 

Основное достоинство всех систем электронной наличности обезличенность платежа. Существует определенная анонимность расчетов: по истраченной электронной сумме невозможно определить, кому она принадлежала. Как и реальные деньги, электронную наличность можно потерять, дать в долг или расплатиться ею с другими пользователями системы. 
Стоимость обслуживания до 2% от суммы транзакции (уплачивает получатель платежа). При выводе средств из системы клиент уплачивает 1% от снимаемой суммы, а также стоимость услуг выбранного клиентом трансфер-агента (банка, почты и т.п.). 

Организация доставки товара 

Большинство крупных московских Интернет-магазинов не содержат собственных служб доставки, а работают с внешними компаниями. Безусловным лидером среди служб доставки остается фирма Скороход (skorohod.ru). По прейскуранту доставка товара весом до 3 кг в пределах городской черты стоит 1,55 долл. (около 50 рублей). Очевидно, что при большом объеме заказов можно претендовать на существенную скидку. Сами Интернет-магазины обычно определяют стоимость доставки дешевых товаров (книг, дисков и пр.) в пределах МКАД в 30 руб., а то и вовсе декларируют бесплатную доставку, закладывая доставочный доллар в цену относительно дорогого товара. 

Теоретически работа с внешними службами доставки снимает много проблем, связанных с организацией собственной курьерской службы. Не нужно платить курьерам зарплату, оплачивать больничные. К тому же стоимость доставки относится к расходам, что позволяет экономить на налогах. 
Главный же недостаток работы с привлеченной службой снижение оперативности, скорости реакции на запросы клиентов. Если же требуется действительно срочная доставка (например, в течение дня или трех часов), то при отсутствии собственной курьерской службы магазин просто потеряет клиента. Предположим, что не самый расторопный курьер, обслуживающий 4 заказа в день с двумя выходными в неделю, будет приносить по 50 руб. за доставленный заказ. В месяц он обеспечит компании доход 4000 руб. (около 130 долл.) Т.е. он практически окупает свою зарплату. Другими словами, для владельцев розничных магазинов, владеющих Интернет-филиалом, содержание курьера выгодно при среднем объеме в 20 онлайновых заказов в неделю. 

Особая ситуация если создаваемый Интернет-магазин будет предлагать эксклюзивные дорогие товары. Тогда целесообразнее просчитать стоимость и включить в работу возможность экспресс-доставки службами DHL (dhl.ru), EMS-Гарантпост (garantpost.ru) и др. В таком случае можно обеспечить доставку товаров по всему миру. Неизбежным станет подключение магазина к платежным системам, обеспечивающим предоплату по пластиковым картам, scratch-картам и электронной наличности. 

Интернет магазин помощник реального 

Признанный факт: традиционная розничная торговля остается одним из самых привлекательных видов бизнеса. Поэтому полностью переходить в режим он-лайн не следует. Однако и игнорировать Интернет как инструмент работы с занятыми покупателями, экономящими свое время, нельзя. Именно поэтому можно рекомендовать Интернет-магазин не как заместителя, а как помощника реальной розничной торговой точки, т.е. в качестве онлайновой витрины с возможностью заказа. 

Первоначальные инвестиции в интернет-витрину (около 7002000 долл.) помогут прочувствовать этот способ ведения бизнеса и оценить возможную отдачу. Чтобы не рисковать понапрасну, на первом этапе можно сознательно ограничить круг потенциальных покупателей жителями своего города, предложить только курьерскую доставку с оплатой на месте, т.е. использовать самые надежные способы работы с покупателями. Если это получится, то второй этап интеграция более широкого спектра платежных средств, развитие автоматизированных средств управления заказами, совершенствование своего Интернет-магазина до уровня наиболее успешных представителей этого бизнеса. В любом случае открытие собственного Интернет-магазина это новый уровень обслуживания, который не только способствует повышению продаж, но и создает более привлекательный образ компании в глазах традиционных офф-лайновых покупателей.

Что такое Landing Page
04 авг 2015
0

Что такое Landing Page

Written by

Целевая страница

Landing page (лендинг пейдж) это целевая страница, которая показывается пользователю, после того как он перейдет по рекламной ссылке — например по платным ссылкам Google AdWords, из рассылки или рекламного баннера.

Как сделать хорошую целевую страницу?

Результативная целевая страница должна всегда содержать несколько ключевых элементов:

  • только одну, хорошо запланированную цельнапр. покупка товара, заполнение формы, скачивание ссылка.
  • призыв к действию (call to action), напр. Заполнить форму, Купить
  • простой дизайн
  • короткие и связные тексты, написанные на языке выгоды,
  • отстуствие отвлекающих элементов
  • отсутствие классического меню.

Преимущества целевой страницы

Целевая страница в ряде случаев является лучшим решением чем сайт. Он обеспечивает:

  • сосредоточенность пользователя
  • более высокий коэффициент конверсии от рекламных кампаний
  • стимуляция пользователей совершить конкретное действие

Целевая страница — доступность и удобство

Результативность рекламной кампании зависит от того, познакомиться ли пользовательвообще с приготовленным для него предложением. Поэтому одним из самых важных особенностей целевой страницы является ее доступность для пользователя.

Целевая страница должна быстро загружаться и отлично выглядеть на мобильных устройствах (смартфон, планшет). Благодаря этому у нас будет уверенность, что наш бюджет будет расходоваться оптимально, давая возможно наибольший возврат инвестиций (ROI).

Оптимизация целевой страницы — тесты и конверсия

Landing Page является объектом исследований большого числа маркетеров. Благодаря тестамони повышают коэффициент конверсии, а сделанные выводы используются в дальнейших кампаниях. Благодаря приложению Landingi.com вы можете протестировать целевую страницу2 путями:

  • Сплит-тест (A/B) — создаются 2 версии страницы, которые отличаются только напр. цветом кнопки. Тест заканчивается выбором победившей версии, которая переходит к следующему исследованию;
  • Сравнительные тесты MVT (Multivariate test) – здесь в свою очередь исследуются 2 варианта страницы, отличающиеся многими элементами. Этот тест длится короче, чем A/B, но он не позволяет ответить на вопрос, какой конкретно элемент увеличил конверсию.

Генератор целевых страниц

Маркетинговые акции скорректированы на генерирование максимального количества контактов с потенциальными клиентами, поэтому целевая страница должна как увеличить коэффициент конверсии, так и облегчить работу ее хозяина.

Приложение Landingi.com позволяет быстро интегрировать целевую страницу с внешними приложениями, которыми Вы пользуетесь каждый день:

  • Сервисами email-маркетинга,
  • Системами CRM,
  • Системами платежей,
  • Facebook,
  • Google Adwords,
  • Google Analytics.
Что такое сайт визитка
04 авг 2015
0

Что такое сайт визитка

Written by

Что такое сайт-визитка?

Это "виртуальная визитная карточка" компании в интернете  – сайт, которые отражает самую основную информацию о компании. В интернете огромное количество потенциальных клиентов, а сайт-визитка отлично подходит для привлечения людей.

Основные задачи, которые решает сайт-визитка – это первичное ознакомление пользователей с товарами или услугами компании. Почему именно сайт-визитка? Ответ очевиден: такой сайт быстро создать, им просто и легко управлять.

На сайте-визитке всегда есть вся необходимая информация. Контакты, краткий список товаров и услуг – все это может присутствовать на сайте. В сайте-визитке главное – его конкретика. Когда человек попадает на подобный ресурс, он должен сразу понять, какие услуги предоставляет компания, что продает, чем занимается.

Навигация по сайту-визитке делается так же предельно просто для того, что бы потенциальные клиенты могли легко ориентироваться на веб-странице. Все должно быть на виду, особенно контактная информация. Поскольку сайт-визитка содержит все по минимуму, то контакты – это то, что клиент должен видеть сразу же, потому что если он заинтересовался, ему не должно составить сложности обратиться в компанию.

Сайт-визитка удобен еще и тем, что является простым способом взаимодействия с клиентами. Это как рекламная растяжка на улице города, она помогает ознакомить людей с компанией, ее услугами. Хорошо, когда сайт-визитка имеет оригинальный дизайн. Людям нравится, когда веб-страница выглядит красиво, поэтому при заказе такого сайта следует делать индивидуальный дизайн,  отражающий суть вашей комапнии.

Главное в хорошем сайте-визитке – это информативность, красота и понятность, если все эти три условия соблюдены, то такая страница будет очень полезна для компании, принесет ощутимый доход и известность.

Что такое корпоративный сайт?
04 авг 2015
0

Что такое корпоративный сайт?

Written by

СОЗДАНИЕ, РАЗРАБОТКА КОРПОРАТИВНОГО САЙТА

Интернет предоставляет огромные возможности для развития бизнеса и увеличения клиентской базы компании. Различные методы 
и приемы интернет маркетинга позволяют донести до пользователя ваши уникальные предложения.


Корпоративный сайт
 – это маркетинговый инструмент, выполняющий сразу несколько функций:

  • Позиционирование бренда компании в интернете;
  • Предоставление информации о продуктах и деятельности компании;
  • Площадка для общения сотрудников компании;
  • Предоставление контактной информации;
  • Реализация программ лояльности, продвижение компании в интернете.

создание корпоративного сайта 

 РАЗРАБОТКА КОРПОРАТИВНОГО САЙТА ПРОИСХОДИТ В НЕСКОЛЬКО ЭТАПОВ:

  • Постановка задачи;
  • Исследование рынка, анализ конкурентов;
  • Разработка интерфейса и структуры корпоративного сайта;
  • Разработка уникального корпоративного дизайна;
  • Верстка с использованием HTML и CSS;
  • Выбор CMS (системы управления содержимым сайта), сборка и тестирование.

создание корпоративного сайта 

Создание корпоративного сайта должно осуществляться таким образом, чтобы было тщательно продумано удобство для пользователя (юзабилити сайта), чтобы его структура была логична и интуитивно понятна, так как корпоративный сайт имеет достаточно большое количество страниц, и посетитель должен хорошо ориентироваться, отыскивая необходимую ему информацию за минимальное количество переходов (кликов по ссылкам).

Учитывая то, что корпоративный сайт для компании имеет сложную структуру и должен соответствовать высоким требованиям к качеству интерфейса, перед дизайнерами стоит непростая задача поможет вам сделать корпоративный сайт отличного качества в сжатые сроки.

разработка корпоративного сайта 

Разработка корпоративного сайта нашими специалистами начинается с анализа маркетинговой стратегии наших клиентов. При этом детальным образом выясняются детали маркетинг-микса компании, чтобы заточить содержимое сайта под маркетинговое воздействие на пользователя.

Глубокое погружение в бизнес клиента позволяет находить оптимальные индивидуальные решения его задач.

В компании «NEW AGE» трудятся специалисты, имеющие соответствующее образование и опыт работы более семи лет (с 2008 года).

Создание корпоративного сайта необходимо для развития в интернет среде и для поддержки общения с целевой аудиторией.  Для этого сайт должен обладать необходимым функционалом, в него можно встраивать такие модули, как блоги, новостные ленты, форумы. Постоянные обновления на сайте и удобные формы для обратной связи с пользователем превратят его в удобную площадку для общения с клиентами.

Просто сделать корпоративный сайт сегодня недостаточно. С самого начала разработка корпоративного сайта должна осуществляться одновременно с его оптимизацией под поисковые системы, что поможет его дальнейшему продвижению и попаданию в ТОП выдачи поисковых систем. Команда профессионалов «NEW AGE», включающая маркетологов, аналитиков, программистов, дизайнеров, контент менеджеров и СЕО-оптимизаторов, в каждом случае подберет эффективные способы оптимизации содержимого и программного кода в зависимости от специфики и тематики компании заказчика.

разработка корпоративного сайта 

Создание корпоративного сайта под ключ осуществляется на основе технического задания, которое утверждается заказчиком. По ТЗ производится предварительный расчет стоимости и время окончания работы над проектом.

Мы гарантируем, что собственный корпоративный сайт для компании даст нашим заказчикам такие преимущества:

  • Расширение клиентской базы и увеличение количества клиентов;
  • Формирование доверия пользователей;
  • Качественное продвижение в поисковых системах и рост узнаваемости;
  • Увеличение конверсии – отношения числа посетителей, ставших клиентами компании к общему трафику;
  • И как результат – устойчивый рост доходов.

Наша компания всегда старается находиться в курсе всех новостей в мире интернет технологий. Современная тенденция увеличения числа мобильных устройств с выходом в интернет требует разработки мобильных сайтов, с дизайном, адаптированным к мобильным гаджетам. Поэтому адаптированный под смартфоны и планшеты корпоративный сайт от «DAWEB Studio» будет вашим неоспоримым преимуществом перед конкурентами.