K2 Blog

Что такое SEO?
26 янв 2017

Что такое SEO?

By 
(0 votes)

Что такое SEO-продвижение?

Что такое SEO-продвижение?

SEO (search engine optimization) — усилия для повышения позиций ресурса по определенным запросам. Проще говоря, это методы, позволяющие добиться большего потока посетителей (трафика), конвертировать их, повышая прибыльность бизнеса. Существует множество техник оптимизации. Ниже будут рассмотрены лишь основные понятия процесса.

Любая поисковая система оценивает множество параметров при определении релевантности (т.е. степени соответствия запросу, введенному пользователем). Итак, обсудим, что же такое SEO-продвижение сайта в действительности.

Содержание

Ключевые выражения
ИЦ/ТИЦ
Контент
Мета-теги
Вместо заключения

Ключевые выражения

Современные поисковики способны проводить подробный семантический анализ, определять плотность ключевиков, дабы отсеивать ресурсы, сложные для понимания. Потому здесь нужно быть осторожным. При оптимальной частоте количество ключевиков равняется 5-6% от всего текста. Собственно, «тошнота», или излишняя плотность ключевых выражений, является одной из самых больших проблем поисковой оптимизации текстов ресурса. Показатель тошноты (классической, академической) можно узнать посредством многих бесплатных сервисов — например, Advego.

Для грамотного подбора выражений подойдут бесплатные инструменты, наподобие Яндекс.Вордстат. Тут следует придерживаться золотой середины. Редко запрашиваемые фразы вряд ли приведут к вам много посетителей. Хотя высокочастотные ключевики означают приток посетителей одновременно с высокой конкуренцией. Посему оптимальным выбором являются среднечастотные ключевые выражения. С другой стороны, «заняв» большинство низкочастотных запросов, вы сможете легче пробиться в Топ.

Статистика поисковых фраз

Запрос «паркет купить москва». Слева — низкочастотные запросы, справа — похожие запросы.

По большому счету, главный ключевик статьи — ее заголовок. Именно он дает понять как пользователям, так и поисковым роботам, основную тему текста. Говоря о заголовке, важно максимально конкретизировать его — ведь уже есть множество статей по всем возможным темам. Наверняка, до вас многие писали хорошие тексты по вашей сфере. Поэтому, сделав заголовок общим и размытым, вы понижаете свои шансы на ТОП выдачи поисковиков. Конкретизируйте — например, вместо «Как купить авто» можно озаглавить материал «Как купить подержанный автомобиль в Ижевске».

Помогут упомянутые выше сервисы вроде Яндекс.Вордстат. Или же воспользуйтесь строкой поиска — до нажатия «Enter» система предложит самые популярные варианты конкретизации.

Варианты конкретизации

Но все же инструменты статистики надежнее, ибо выдача современных поисковых систем персонализирована. Важное правило — в заголовках всех уровней стоит использовать ключевики. Это поможет при индексации.

Вернемся ко вхождениям выражений и тексту статьи. Помните главное правило — если ключевиков слишком много — это проблема, которая скажется на позициях выдачи. Если их мало или вообще нет — ситуация аналогичная. Ищите золотую середину.

  • Что такое поисковый маркетинг?

ИЦ/ТИЦ

Термин пришел из мира науки. Вес определенной работы: статьи, монографии, исследования — определяется количеством ссылок на имя ученого и сам труд в авторитетных источниках. Опять же, ссылки важного тематического издания и развлекательной брошюрки имеют разный вес. Похожий принцип интегрировали и поисковые системы.

Индекс цитирования (ИЦ) — показатель, исходящий из уровня траста (доверия) площадок, ссылающихся на ресурс. Это наиболее старый из учитываемых поисковой системой параметров, хотя он все еще играет важную роль для продвижения. Также важно, чтобы ссылающийся ресурс принадлежал к тематике продвигаемого бизнеса.

Согласитесь, странно, когда интернет-магазин домашнего мыла продвигает блог по орнитологии. Степень доверия вместе с релевантностью измеряется уровнем тематического индекса цитирования (ТИЦ), благодаря которому и формируется «авторитет» площадок, учитывающий качество ссылок с других ресурсов.

У системы Яндекс показатель называется «весом» ссылки. Для ее расчета используется специализированный алгоритм, который постоянно совершенствуется. Важно понимать: хотя ссылки немного определяют ТИЦ, сам он формируется из некого суммарного значения весов ссылок. Также очень важна близость по тематике основного сайта и ссылающихся ресурсов.

Контент

Контент — наше все. Буквально. Все, что вы предлагаете пользователю, хотите ему рассказать или показать у себя. Одну из главных ролей здесь, разумеется, играет текст. Подразумевается весь текстовый материал ресурса: приветственный контент, оффер, миссия бренда.

Отнеситесь к данному аспекту серьезно: создайте грамотный, интересный контент с вкраплениями релевантных ключевиков. Также важно написать броский, привлекающий внимание заголовок, содержащий, опять-таки, ключевые фразы. Оформление статей тоже очень важно. Пользователь должен иметь возможность пробежать текст глазами, вычленяя самое главное из подзаголовков, списков, абзацев, таблиц и прочего. Статья должна легко читаться — монолит текста, почти без абзацев, осилят немногие.

Отдельного разговора заслуживает уникальность материала, которая также является неотъемлемым атрибутом успешного ресурса. Простое копирование принесет только провал — системы легко распознают плагиат, а вы, вероятно, угодите далеко от первой страницы выдачи. Понятно, что такое сео-продвижение крайне неэффективно. Рерайт, то есть изложение чужого материала другими словами — мысль неплохая, но часто трудно найти интересные материалы именно вашей тематики.

Потому наиболее верным решением будет либо написать статью самому, либо заказать ее у профессионального райтера. Также существует понятие «пользовательского» контента: истории, рецензии, рассказы, обзоры. Так или иначе, создайте интересный, уникальный материал — результаты действительно удивят.

Некоторые веб-мастера используют так называемый рерайт, или переработка статей с вкраплениями копирайта — изменяются формулировки, текст разбавляется синонимами, меняется стиль и прочее. Существуют даже программы, автоматически генерирующие множество слабоуникальных текстов из одного уникального. Не стоит экономить — пишите сами или заплатите специалисту.

  • Новый алгоритм Яндекса «Минусинск» отменяет ссылочное ранжирование: вся правда о SEO

Мета-теги

Мета-теги — определенные html-элементы, предназначенные для формирования структурированных данных о веб-странице. Мета-теги выполняют ряд функций, таких как:

  • определение авторства страницы, количества обновлений, ее адреса;
  • индексация заголовков;
  • отображение контента страницы.

Говоря о SEO-оптимизации, особое внимание следует уделить следующим:

<title>

Данный элемент ответственен за формирование текста вкладки браузера. При формировании выдачи он часто используется поисковыми механизмами для создания ссылки. Потому заголовок страницы должен максимально емко отражать ее суть с применением ключевиков. Помните: для каждой страницы содержание <title> должно быть уникальным.

Учитывая постоянное совершенствование алгоритмов, нужно принимать во внимание следующий фактор: не все символы заголовка учитываются системами. Так пишите короткие предложения: достаточно ограничить заголовок 100 символами, расположив ключевик впереди. Будьте внимательны при оформлении данного элемента, стараясь уложиться во все требования.

<keywords>

Данный тег должен содержать ключевые выражения страницы. Те фразы, по которым вы желаете получить лучшие результаты выдачи. Правда, за последнее время мнения оптимизаторов по поводу него разделились. Одни говорят, что он слабо влияет на выдачу, другие приводят механизм Яндекса, продолжающий учитывать при оценке площадок информацию из данного тега. Некоторые специалисты утверждают, что Google и Rambler перестали учитывать данный тег. Так или иначе, лучше его заполнять.

Выражения обычно перечисляются внутри тега, разделяются запятыми. Для каждой страницы тег составляется отдельно, указываются только выражения из текста. Стоит ограничиться 10 словами, не рекомендуется разбивать тег по строкам — так вы усложните работу алгоритма. Кроме того, необязательно использовать заглавные буквы, так как большинство пользователей вбивают запросы строчными.

<description>

В рамках данного тега следует разместить первый абзац основного текста. Информация должна преподноситься сжато, доступно, четко. Элемент крайне важен, так как именно он помогает поисковику создать так называемый «сниппет» — то краткое описание под ссылкой выдачи. Сниппет, формирующийся посредством информации из <description>, подталкивает человека к финальному действию — переходить ему к вам или нет. Часто содержимое тега отображает выдача поисковика — поэтому сделайте текст тэга лаконичным и привлекательным рекламным оффером.

Для правильного оформления тега стоит помнить о следующих моментах:

Длина <description> должна быть меньше или равна 150-200 символов (с учетом пробелов), именно такой объем предусмотрен большинством поисковиков. Если написать слишком много, то полученный сниппет будет обрываться, что часто отбивает желание у пользователей перейти к вам. Сделайте данный тег уникальным для каждой страницы. Он также должен содержать ключевики и, само собой, отличаться от <title>.

Если вы используете в продвижении теги <description> и <keywords>, избегайте распространенной ошибки: не стоит дублировать содержание тега по всем страницам ресурса. К сожалению, такое встречается регулярно.

  • Как контент-маркетинг влияет на SEO?

Вместо заключения

Хотя процесс органического продвижения гораздо шире приведенных выше приемов, их понимание позволит сформировать базовое представление о seo-оптимизации: что это такое, а также как правильно оптимизировать лендинг или сайт для привлечения большего числа посетителей.

Данный процесс крайне мифологизирован, существует ряд распространенных ошибочных представлений. Например: сплит-тесты вредят органическому продвижению, а высокий показатель отказов негативно влияет на рейтинг ресурса — все это далеко от истинного положения вещей. Поэтому будьте аккуратнее касаемо мнений насчет поисковой оптимизации — заблуждаться могут даже самые авторитетные люди. Поймите главные принципы, развивая и углубляя навыки — если желаете занять лидирующие позиции по своей нише.

Читайте статьи нашего блога, интересуйтесь последними изменениями алгоритмов Яндекс, Google, других поисковых машин — словом, развивайте навыки, совмещая теорию с практикой.

Высоких вам конверсий!

 

Read 228 times Last modified on Суббота, 28 января 2017 09:07
Login to post comments